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2021-01-31 17:48  本文已影响 人 

根据2016中国电商红人大数据报告,最赚钱的“网络名人”只有安娜,她在淘宝上开店快7年了。许多网民报告说,只有安娜的衣服更都市和休闲,而其他网络名人的衣服看起来更脏。他还提名了最有可能吸引黄金的前三名网络名人。网络名人可以变现,并且拥有一定数量的粉丝。八卦消息没有明星多。

5月23日,第一财经商务数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》。预计2016年红人产业产值接近580亿人民币,远超2015年中国电影440亿票房。

CBNData的报告是综合参考国家官方统计、阿里巴巴集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等数据分析而形成的。报告还显示,23至28岁的“职场新人”是网络名人经济中最重要的消费者,占总消费者的49%。

报告还发布了电商红人商业价值指数排行榜,综合衡量了网红的粉丝质量、流动性和未来成长性。最后,只有安娜、张大奕和林佛瑞吉尔成为榜单前三名,随后是蒂基利、阿鲁、孝义、悉尼和梅梅·德·夏夏。

此前,阿里巴巴集团CEO张勇曾表示,网络名人经济是新经济中诞生的全新经济角色,体现了互联网在供需两端的裂变效应。这个角色在厂商、设计师、卖家、消费者和服务商之间创造了一种全新的联系,展示了互联网全面融入新经济所带来的无限生机。

根据《2016中国电商红人大数据报告》,2016年红人产业产值预计接近580亿元人民币,将超过2015年中国电影总票房,相当于中国最大连锁百货公司安百里集团2015年的年销售额。基于这一预测,报告给出了“红人比电影明星更有价值”的论断。

然而,要成为一个备受推崇的网络名人并不容易。根据CBNData的报道,网络名人必须有敏锐的美感。对某个行业的判断能力只是基础,还必须具备超强的个人魅力,再加上社交生活圈意见领袖地位、团队调度、现场氛围的影响等综合素质。

与媒体红人的广告利润相比,电子商务仍然是当前红人行业最重要的商业模式。报告称,23-28岁的“职场新人”是网络名人店铺的主要消费者,占消费者总数的49%。此外,95后和00后约占消费者总数的17%。

从地域分布来看,上海、北京、杭州成为购买网络名人最多的前三大城市,二线城市粉丝购买网络名人店一半商品。四川、湖北等内陆省份也是中国网络名人追求的佼佼者。

同时,网络名人中女性占店铺消费者的90%,这与网络名人中大多数店铺集中在服装、美容等行业有关。随着网上名人商店向食品、体育和户外、电脑外设等行业的扩张,未来的男性消费市场也很有前景。

同时,《报告》指出,红男经济正在迅速向女装以外的生活类别扩张。比如2015年,白酒、厨房用具、自行车骑行设备三大类的规模增加了几十倍甚至上百倍。

对于进入电商领域的新红人,CBNData的《报告》给出的建议是,由于市场容量大,女装类仍有商机;此外,母婴和电脑外设的市场也因为市场竞争小,容量大而适合;零食健身服虽然市场容量大,但会面临更激烈的竞争;此外,“还有一些竞争不大但容量有限的市场不适合进入”。

虽然取得了井喷式的发展,但电子商务在线名人的发展还远远不够成熟。CBNData《报告》认为,品牌形象取决于红人个人形象,红人再现性强,供应链管理薄弱,流动成本越来越高,已经逐渐开始影响整个行业的发展。

红人品牌化和运营专业化将成为赢得竞争的关键。比如,在红人商业价值排行榜上排名第一的OnlyAnna,就是一家从品牌成功转型的店铺。店里的产品由工作室独立印刷,面料由ANNA自己购买,服装生产有专门的服装厂。在过去的六个月里,这家商店的销售额接近18万英镑。

近日,网络名人与淘宝服务商的强强合作也得到了资本市场的认可。比如杭州天梭,为网络名人打造个人品牌,通过淘宝销售,在2016年5月4日获得了光线传媒3000万元人民币的A轮融资。

4月21日,借助微博和优酷成为网络名人中的papi酱,最终在阿里平台上以2200万元的成交价格完成了“互联网广告第一次拍卖”,也向网络名人展示了阿里“内容+电子商务”新生态的商业价值。

淘宝时尚生活负责人柯岩表示:“红人是在淘宝创新土壤中成长起来的最具代表性的群体,淘宝平台的年轻化趋势为红人店铺带来了更多的目标消费者。未来淘宝将充分利用个性化大数据、粉丝工具、视频、社区等。促进红色人民经济的发展。”

CBNData的《报告》指出,阿里的内容生态系统在网络名人中形成了从成长到成熟再到商业化的完整链接。在线名人可以通过优酷、微博、微淘、iFashion等平台与粉丝互动,在阿里百川的手表和购买技术支持下,在淘宝直播、优酷直播等新平台上实现无缝购买的商业实现。

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